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  • 白酒+电商新模式下的合作共赢
    来源:  发布日期:2018-08-03  发布者:邻里中国食品招商网  共阅19次  字体:


       在当今的消费升级下,白酒的营销渠道已经变成了由消费者驱动,不再是以前的渠道驱动了。品牌营销的关键成为了升级品牌的影响力从而影响消费者。与此同时,白酒行业的各位大佬准备将“年轻化”加入未来的发展战略,并且逐步向年轻人偏爱的互联网平台发展。近期西凤酒多次与腾讯联合开展营销策划活动,借助于互联网用户覆盖范围广,受众群体大等特点。增加了品牌影响力,开拓了大量年轻群体。

       2018年春节期间,西凤酒在日活3亿的腾讯新闻客户端投放“西凤拜大年”产品推广广告,同时借助腾讯闪屏联投广告产品,联合包括腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、QQ音乐、QQ浏览器、天天快报等多个APP,利用广告充分展示品牌信息、精准定向目标受众、随心选择投放场景的优势,有效将品牌信息传达给数亿目标受众,在春节销售旺季实现品牌大曝光,持续扩充品牌影响力。

    西凤酒为品牌年轻化做了很多尝试。比如在《那年花开月正圆》的深度植入,春节档最热电影之一《唐人街探案2》中纽约唐人街亮相,西凤酒与优质泛娱乐内容频繁合作,已然成为传统白酒行业中玩转“年轻化”的老手。

    在2017年年末,西凤酒与腾讯视频首档美食情感综艺《美食告白记》的内容营销合作,成为全网第一例美食综艺与白酒品牌的“联姻”。节目邀请流量担当蔡康永、关晓彤、大张伟等10位明星,诠释如何用美食传达对亲朋好友的情感。在走心火爆美食网综的栏目中,腾讯为西凤酒量身定制“举杯共饮”、“温情送礼”等场景深度植入品牌,博得了年轻人对于白酒的好感度。栏目观众69%为年龄18-34岁的年轻人,与白酒潜在消费者匹配度极高。再次展露品牌积极开拓80、90后白酒消费新生力的决心。

    2018年1月23日,冬季达沃斯论坛在瑞士举行,全球政府首脑、企业高层共聚一堂探讨世界经济发展。西凤酒联合腾讯达沃斯特别报道,“出席”这场全球最知名国际经济论坛,让品牌以高端形象走出国门。期间,腾讯更为西凤酒量身定制酒企专访和高端午宴,主推中高端产品——旗帜西凤酒,以此聚焦高净值人群,加深品牌认知,成功助推品牌国际化战略。

    腾讯广告销售部白酒行业销售总监李静表示:以消费者为驱动的白酒营销时代下,酒企需要以品牌影响力抢夺用户心智。腾讯以丰富优质内容、数据技术优势,助力西凤酒聚揽年轻TA,并通过全平台渠道曝光实现品牌传播最大化,实现了品牌的两大营销诉求。

    西风与腾讯的合作是一个明智之举,现今人们生活在互联网的时代,网络的发展如此迅速,借助互联网来实现产品的品牌效应已经是当今的潮流所在,不仅只有西风酒,不少大佬都看中了互联网的销售模式,蠢蠢欲动.

        原文标题:西凤与腾讯联手合作,互利共赢!



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